Przy tak dużej popularności reklam internetowych nie dziwne jest, że zostały opracowane różne modele dochodowe, mające na celu ustalenie pewnych zasad i ujednolicenie opłat za reklamę. Z podstawowych modeli wyróżniamy CPT – czyli cost per thousand. Jest to model, w którym reklamodawcy płacą za reklamę, jeśli zostaje ona skierowana do konkretnych odbiorców. Dosłownie jest to opłata za tysiąc wyświetleń, w praktyce chodzi tu o duże liczby wyświetleń, niekoniecznie równy tysiąc. Kolejnym modelem jest CPC – cost per click. W tym wypadku reklamodawcy płacą wtedy, gdy internauta kliknie w hasło i zostanie przeniesiony na ich stronę internetową. Nie płacą oni za samo hasło, ale dopiero wtedy, gdy zostanie ono kliknięte. Cena zależy tutaj od tego jaką formę przybierze reklama oraz od wykorzystanych rozwiązań kreacyjnych. Innym modelem jest model CPA – cost per action. W tej metodzie reklamodawca płaci jedynie za wykonane przez internautów czynności takie jak wypełnienie ankiety, zakup jakiegoś przedmiotu, zarejestrowanie się na jakiejś stronie czy przeczytanie jakiegoś tekstu. Na rynku występuje jeszcze kilka innych metod, jednak te są najczęściej wykorzystywane. Warto jest mieć ich świadomość zanim po raz kolejny bezmyślnie klikniemy w jakąś reklamę.