Przykładem źle skonstruowanej reklamy może być chociażby to, co zrobiła pewna włoska firma telekomunikacyjna. W trwającym ponad dwie minuty spocie umieszczonym na youtube, przedstawiono jak z telefonów iPhone zrobiono rodzaj multimedialnego domino, które uruchomione zostało za pomocą zadzwonienia na jeden z telefonów. Oczywiście ta reklama w Internecie wzbudziła bardzo pozytywne emocje w oglądających, także dość dużo ludzi zwróciło na nią swoją uwagę, oraz polecało ją znajomym. Problem pojawił się w momencie, w którym jeden z internautów zauważył, że „co zrobili z tymi potłuczonymi telefonami? Sprzedają je”. To spowodowało lawinę domysłów na ten temat, nikt bowiem nie chciał by dostać obtłuczonego telefonu – rzeczone iPhone’y bowiem spadały ze stołów, uderzały o podłogę. Pomimo tego, że ta reklama w Internecie była twórcza i budząca pozytywne emocje, jednemu tylko człowiekowi udało się zasiać niepewność w sercach odbiorców – rzecz, którą trudno było przewidzieć, a jedno badanie mogłoby wyhaczyć ten problem i umożliwić zareagowanie, zanim było już za późno na jakąkolwiek reakcję. Ten przykład pokazuje jak bardzo należy uważać na to, jaką opinię wyrażają oglądający, jeśli bowiem chodzi o Internet – tutaj odbiorcy mają niestety głos.