Obecnie każdy większy portal internetowy oferuje skrzynkę poczty elektronicznej. Jest to dodatkowy sposób na zarabianie całkiem sporych pieniędzy – portal taki bowiem „handluje” informacjami o swoich użytkownikach. Pytanie brzmi jednak, zadawane często przez zleceniodawców, czy taka reklama w Internecie może być skuteczna? Może – odpowiadają właściciele portali oferujących darmowe skrzynki. Przy rejestracji osoba skuszona ofertą darmowej poczty elektronicznej i jakiejś gigantycznej pojemności skrzynki, musi wypełnić formularz, w którym zawarte są podstawowe informacje na temat jej charakterystyk osobistych. Pyta się o wiek, płeć, miejsce zamieszkania – a w bardziej nachalnych wersjach, również o zainteresowania. Właściciele portali chwalą się więc tym, że e-mail w którym zawarta jest reklama w Internecie, trafia dokładnie do tej osoby, do której ma trafić. Jest to jednak stwierdzenie na wyrost, bowiem nie ma absolutnie żadnej gwarancji, iż osoba poda właściwe dane. Istnieje spore ryzyko, że zaznaczy byle co. Ponadto – ludzie zakładają nowe, darmowe e-maile w różnych celach, często traktując je jako jednorazową usługę. Mimo tego właściciele portalu wciąż wysyłają na taką skrzynkę spam reklamowy i jeszcze każą sobie za to płacić, a ewentualne skrzynki nieużywane kasują dopiero po upłynięciu pół roku.