Samo założenie strony www i jej aktualizacja nie wystarczą, by zaistnieć w internecie. Trzeba zająć się również optymalizacją i pozycjonowaniem strony. W pierwszej kolejności należy podjąć działania optymalizacji witryny pod kątem robotów indeksujących, dostosowując odpowiednie meta tagi, czyli znaczniki w kodzie HTML, aby później poinformować wyszukiwarki o istnieniu nowej strony i dążyć do wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. Te właśnie działania, zmierzające do osiągnięcia przez serwis internetowy jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania wyszukiwarki, np. Google, dla wybranych słów kluczowych nazywamy pozycjonowaniem (ang. SEO czyli Search Engine Optimization, lub Web Positioning). Zanim rozpoczniemy samodzielne pozycjonowanie swojej strony www warto zapoznać się z szeregiem przydatnych informacji, bez których w tym złożonym procesie ani rusz. W internecie dostępna jest cała gama kursów czy poradników samodzielnego pozycjonowania, oferujących zarówno podstawowe jak i bardziej zaawansowane tajniki wiedzy SEO. Podstawowe wiedza o zasadach pozycjonowania to między innymi umiejętność zdobywania linków, tytuły linków, tworzenie zaplecza stron, indeksowanie. Bardzo istotna na starcie jest umiejętność doboru słów kluczowych dla systemów wymiany linków oraz katalogów stron.