Chyba już każdy zdaje sobie sprawę z faktu, że od reklamy we współczesnym świecie nie sposób uciec. Atakuje ona nas zewsząd. W ostatnim czasie marketingowcy szczególnie chętnie wykorzystują do promowania różnych produktów i usług przestrzeń wirtualną. Oczywiście w Internecie pojawiają się nawet specjalne serwisy, które służą właśnie umieszczaniu reklam w sieci. Korzystanie z nich może jednak nie przynosić oczekiwanych efektów, dlatego często dodatkowo prowadzone są inne działania marketingowe. Tutaj jednak rozpoczyna się swego rodzaju zabawa w przysłowiowego kotka i myszkę pomiędzy specjalistami zajmującymi się promocją a administratorami sieci, którzy dbają o to, by najczęściej wykorzystywane przeglądarki internetowe były jak najbardziej przyjazne użytkownikom. Z tego powodu co jakiś czas zmieniane są algorytmy pozwalające na skuteczne wyszukiwanie w sieci żądanych informacji. Ma to zapobiegać sztucznemu pozycjonowaniu stron internetowych. Oprócz tego wiele przeglądarek oferuje filtry, dzięki którym wyskakujące reklamy są po prostu blokowane. Oczywiście firmy oferujące prowadzenie działań marketingowych w sieci starają się z kolei jak najszybciej reagować na te wszystkie zmiany i opracowywać kolejne sposoby na przechytrzenie wyszukiwarek i przeglądarek. W rezultacie reklama internetowa jest powodem toczącej się w sieci prawdziwej wojny lub wyścigu.