Oczywiście wiadomo, że podejmowanie wszelkich działań promocyjnych ma na celu osiągnięcie zysków. Jednak z reklamą internetową jest tak, że zyski osiąga nie tylko osoba, która reklamuje oferowane przez siebie towary czy usługi, ale może na niej skorzystać także każdy zwykły użytkownik Internetu. Dzieje się tak, ponieważ najważniejsze strategie marketingu sieciowego opierają się właśnie na wykorzystaniu potencjału zwykłych użytkowników. To przecież oni budują w Internecie rozległe sieci kontaktów, które z pewnością każde przedsiębiorstwo czaiłoby wykorzystać w celach marketingowych. Jednak wiadomo, że niewielu ludzi zdecyduje się pomóc w prowadzeniu działań marketingowych za darmo. Dlatego specjaliści od marketingu opracowali kilka strategii dzięki którym obie strony będą zadowolone z efektów. Jednym ze sposób, w jaki zwykły użytkownik Internetu może zarobić na reklamie internetowej są tak zwane programy partnerskie. Polegają one na tym, że umieszcza się na swojej stronie internetowej, blogu lub prowadzonym przez siebie portalu odpowiednie banery i odnośniki prowadzące odwiedzających do konkretnego sklepu. W rezultacie osoba, dzięki której nowy klient trafił do danego przedsiębiorstwa otrzymuje jakiś określony procent każdej zawieranej przez daną osobę transakcji. W ten sposób reklama internetowa staje się jednocześnie źródłem dodatkowego dochodu.