Z e-mailowymi reklamami jest dokładnie tak, jak z ulotkami wręczanymi ludziom na ulicy. Nikt ich sobie zasadniczo nie życzy. Reklama w Internecie wciskana na siłę jest określana slangowym terminem spam, jest rzeczą niechcianą i unikaną przez odbiorców. Innymi słowy, nawet w przypadku, w którym taka reklama w Internecie, wysyłana za pośrednictwem maila, trafi „w ręce” odpowiedniej osoby (pod kątem takich cech jak wiek, płeć, zainteresowania), istnieje gigantyczne prawdopodobieństwo, iż nie zostanie ona przeczytana. Użytkownik skrzynki e-mailowej nie chce bowiem otrzymywać takich informacji, a skrzynki używa przecież do celów prywatnych, do kontaktu ze znajomymi, czy z rodziną. Reklama w Internecie, w większości przypadków, niewiele go interesuje. Inaczej wygląda to oczywiście w przypadku, w którym reklama w Internecie nie jest zamawiana poprzez firmę zewnętrzną, dysponującą pulą e-maili (jak portale internetowe), a bazuje na klientach danej firmy i oferuje jakieś zniżki, okazje, czy nawet zwyczajne newslettery. W takim wypadku reklama rozpowszechniana za pośrednictwem poczty elektronicznej ma większy sens i może być z powodzeniem wykorzystywana do zainteresowania klienta najnowszą ofertą.