Reklama w czasach obecnych, gdy media prześcigają się w promowaniu firm i przedsiębiorstw, jest rzeczą konieczną. Bardzo trudno jest osiągnąć sukces bez stosownej reklamy. Ostatnio coraz bardziej popularny staje się internet; reklamy na jego łamach osiągają wielką popularność. Ich forma wciąż jednak budzi kontrowersje. Rodzajów reklamy jest bardzo wiele – graficzna, dźwiękowa, interaktywna – jednak najbardziej wiarygodną i profesjonalną reklamę stanowi ta w wyszukiwarce internetowej. Z wyszukiwarek internetowych korzystają prawie wszyscy internauci, pozwalają one bowiem z krótkim czasie kilku sekund znaleźć odpowiedzi na nurtujące nas pytania. Dlatego reklama tam, zasadzająca się na tym, że nasza witryna będzie wyświetlać się na pierwszej stronie otrzymanych wyników – zależnie oczywiście od słów kluczowych, wpisywanych w wyszukiwarkę – gwarantuje nam wysoką liczbę odsłon. Internauci przeważnie polegają na wyszukiwarkach i szukając konkretnych firm czy usług przeglądają najwyżej dwie pierwsze strony wyników. Całość jest jednak o wiele bardziej skomplikowana, ponieważ nie polega jedynie na jednorazowej zapłacie. By trafić na pierwszą stronę wyników – bądź do „pierwszej piątki” – należy co miesiąc uiszczać opłatę, pozwalającą na pozycjonowanie strony, a następnie dopiero ubieganie się o miejsce w tzw. „wynikach organicznych”.